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365bet体育开户,日本已进入第四消费时代:必须转变观念才能生存

365bet体育开户而西藏、青海、宁夏、海南和甘肃省在2016-2017年间消费金额增速低于全国平均速度,说明在消费升级的过程中,普遍存在从追求高性价比品牌,到国际大牌,再到选择真正适合自己的品牌这一路径,目前一些欠发达省份还处于前期阶段。

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“你介意买优衣库吗?”大约在2004年的时候,一位20来岁打扮入时的青年在街上接受电视台采访,被问到对优衣库的衣服怎么看的时候,回答说:“如果是内裤、袜子这类东西的话,也不介意穿穿优衣库的。”换句话说,穿在外面的衣服是绝对不考虑的。

在那时,优衣库给人的印象大概是“便宜”、“土”、“毫无时尚感”和“随便穿穿还行”。并且,优衣库还卖“保暖内衣”啊!也就是恶名在外的秋衣秋裤,被日本年轻人称为“婆婆衫”,就算冻得发抖也不会穿的。

要是哪个年轻人不小心被人看到里面悄悄穿了“婆婆衫”,那绝对是抬不起头来的。

2005年优衣库遭遇了销售危机,董事长柳井正乘势对品牌定位做出调整。而与一般快销服装品牌强化“快时尚”的方向背道而驰,优衣库反而更加重视服装的功能性,以销售“每个人都需要的服装”为宗旨,走上了基本款、重实用、去个性化的发展道路,从而铸就了这个亚洲第一大服装集团。

优衣库世界最大旗舰店,共有12层楼之高,位于日本东京银座。

图片来自:100TOKYO《Marisol》是一本面向40岁上下女性的时尚杂志,在今年6月号刊登了一个关于时尚意识的读者调查,对象共353人,其中86%是职业女性,已婚者约占六成。

2/3的受访者家庭年收入在600万日元(约合36万人民币)以上,更有1/3超过1000万日元(约合60万人民币),可以说是收入良好甚至优越的阶层。

当问到是否会买便宜牌子的服装用于搭配,80%的受访者表示“会”,而最常购买的牌子就是优衣库。

《Marisol》是集英社出版的面向40岁左右成熟女性的时尚杂志。

图片来自Marisol网络版:https://这个年龄层的消费者既有钱又注重时尚,但她们并不介意有时穿穿优衣库。

可见,近十多年来,日本消费者的意识已经发生了很大的变化。

曾经大家都觉得服装是反映自我的重要手段,要“和别人不一样”才能说明自己的个性。

但一股小小的逆流已渐渐汇入,越来越多的人开始觉得,在这种生活基本面上和大家一样也无妨,因为“穿什么并不能真正体现自我”。

这种思想的滥觞,即标志着“第四消费时代”的来临。

何为“第四消费时代”?日本消费社会研究专家三浦展,在2012年出版的《第四消费时代》一书中特意提到了优衣库的品牌形象在日本不同年龄阶层中的变化。

三浦早年任职营销杂志《ACROSS》主编,主要研究消费现象与文化的相互影响。

2005年,他撰写的《下流社会》宣告了日本中流阶层的崩坏,“下流社会”一词也入围了次年的流行语大赏(该书中文版已由文汇出版社出版)。

日本社会一直有“1亿总中流”的认识,即1亿国民差不多都是中流水平。

《下流社会》是针对“中流”而言,揭示了新的“下流阶层”的出现。

与中国读者的语感不同,作者使用“下流”一词并非全是贬义。

而在《第四消费时代》中,三浦展对时代的变化做出了更为广泛的预测。

要说什么是第四消费社会,先要了解一下第一到第三消费社会是怎么回事。

根据三浦展的解析,第一消费社会是从大正时代起到二战前(1912-1941年),西方化的商业社会逐步形成,人口向大城市流动,都市化建设日新月异,日本开始有了电灯、百货公司、剧院、写字楼、公寓,街上经常可以看到打扮时尚的“摩登女郎”。

西式的生活方式是进步的象征。

不过,当时能享受这种消费的仅限于东京、大阪这些城市里的中等以上阶层。

资生堂的会员杂志《资生堂GRAPH》(后改名为《花椿》),封面展示了穿西式裙装打网球的上流社会淑女形象。

本期出版于1937年。

图片来自:Pinterest。

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